Search generative experience (SGE) : évolution ou bouleversement du SEO ?
À mesure que les outils numériques et particulièrement ceux du web s’affinent et se développent, la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu en ligne évolue également. Une nouvelle étape notable dans ce monde digitalisé est la récente expérience générative de recherche (SGE) dévoilée par Google.
Pas encore disponible en France, la Search Generative Experience (SGE) a été introduite par Google au printemps 2023, marquant l’adoption d’une technologie d’intelligence artificielle avancée pour fournir des réponses détaillées aux requêtes des utilisateurs. Cette initiative vise à créer une expérience de recherche plus conversationnelle et interactive, en générant des réponses pertinentes et contextuelles. Cette transformation potentielle de la recherche en ligne pourrait avoir des ramifications significatives sur le référencement des marques. Alors, quels sont les impacts réels de la SGE sur le SEO et comment s’y préparer ?
Google étant en pleine phase de tests et d’ajustements, nous tacherons d’actualiser régulièrement cet article au gré des actualités.
Cœur de la SGE
La SGE repose sur l’intégration d’un bloc « snapshot » au sommet des pages de résultats, offrant des réponses générées par l’IA, ainsi que l’introduction d’un mode conversationnel dans Google Search. Les utilisateurs peuvent ainsi s’engager dans une recherche interactive, avec chaque interaction de la SGE prenant en compte les interactions précédentes et les recherches antérieures de l’utilisateur. Cette approche vise à affiner la précision des réponses fournies.
Sur le plan technique, la SGE utilise des modèles de langage de grande taille tels que « MUM » et « PaLM2 » développés par la branche IA de Google. Ces modèles de langage sont entraînés sur de grandes quantités de texte collectées en ligne pour améliorer la précision des réponses fournies. De plus, des techniques d’apprentissage automatique sophistiquées sont employées pour analyser le comportement des utilisateurs et divers autres points de données, afin de générer des réponses précises alignées sur les intentions et préférences spécifiques des utilisateurs.
Impacts sur le SEO
La transformation suggère un changement de paradigme avec des implications nuancées. Voici quelques points de discussion cruciaux :
- Impact sur le trafic organique : Avec l’introduction de la SGE, les sites web peuvent témoigner d’un changement significatif dans le trafic organique. Une étude a estimé une chute globale du trafic organique entre 18-64% sur 23 sites web après l’implémentation de la SGE. Cependant, certains sites ont vu une augmentation du trafic, indiquant que l’impact pourrait varier considérablement.
- Défis pour les éditeurs : Les éditeurs font face à un dilemme. Les résumés générés par la SGE pourraient satisfaire les requêtes des utilisateurs, réduisant ainsi les clics vers les pages de contenu réel. Cette réduction de trafic pourrait se traduire par moins d’impressions publicitaires et de revenus pour les éditeurs. De plus, pour empêcher leur contenu d’être utilisé par l’IA de Google pour générer ces résumés, les éditeurs devraient utiliser un outil qui les retirerait également des résultats de recherche de Google – une mesure drastique qui pourrait les rendre pratiquement invisibles en ligne.
- Préoccupations de transparence et de compensation : Le déploiement de la SGE a suscité des discussions autour de la transparence et de la compensation. Les éditeurs cherchent à comprendre comment ils peuvent empêcher leur contenu d’être utilisé pour la SGE sans se désinscrire entièrement de la recherche Google. De plus, il y a une réflexion croissante autour de la compensation des éditeurs pour le contenu utilisé dans la formation des modèles IA.
Stratégies d’optimisation face à la Search Generative Experience
Avec l’arrivée de la SGE, les marques doivent repenser leurs stratégies SEO pour rester compétitives et visibles. Voici quelques axes d’optimisation à considérer :
- Contenu approfondi et de haute qualité :
- Création de contenu riche : La SGE valorise des réponses précises et détaillées. Il est donc crucial de créer du contenu riche et informatif qui répond en profondeur aux questions des utilisateurs.
- Mise à jour du contenu existant : Revisez et mettez à jour votre contenu existant pour qu’il soit plus complet et à jour. Cela pourrait augmenter vos chances d’être cité comme source fiable par la SGE.
- Optimisation pour les mots-clés à longue traîne :
- Recherche de mots-clés : Identifiez et ciblez des mots-clés à longue traîne qui reflètent des questions complètes ou des phrases que les utilisateurs sont susceptibles d’utiliser dans la SGE.
- Contenu naturel : Rédigez du contenu qui intègre naturellement ces mots-clés à longue traîne, en alignement avec la recherche sémantique promue par la SGE.
- Ton conversationnel :
- Engagement : Adoptez un ton conversationnel qui engage les utilisateurs, en répondant directement à leurs questions et en fournissant des informations détaillées.
Utiliser « bêtement » chatgpt et consorts pour produire un volume important de contenus risque donc d’être une stratégie assez peu performante. L’optimisation sera vraiment la clé. Le volume de trafic risque de diminuer mais vous obtiendrez un trafic ultra-qualifié. Il faudra donc, surtout, produire mieux, d’autant que la SGE fonctionnera sur des requêtes orientées vers des marques ou des produits. L’enjeu est donc très fort pour les entreprises.
Regard vers l’avenir
La SGE marque une avancée significative vers une expérience de recherche plus interactive et pilotée par l’IA. Bien qu’elle pose des défis, elle ouvre également des voies à l’innovation dans les stratégies de SEO et les pratiques de webmarketing. Les dialogues autour de la transparence et de la compensation suggèrent également des discussions plus larges dans les domaines de l’IA et de l’édition digitale à mesure que nous entrons dans une ère où l’IA intersecte considérablement avec la diffusion de l’information.
Cette modification de l’expérience de recherche est majeure. Rester à jour face aux évolutions et adapter les stratégies de contenus seront les pivots du succès dans l’arène du marketing digital.